三年时间疯狂种草李佳琦大神带货 看完美日记“神乎其技”的营销手段

2019-12-02 19:04:09来源:GPLP犀牛财经编辑:鹿鸣君

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  原标题:三年时间疯狂种草李佳琦大神带货 看完美日记“神乎其技”的营销手段
 
  俗话说的好,女人和孩子的钱是最好赚的。于是,便有无数商家把赚钱的法子放在了女人的这张脸上。
 
  随着美妆和护肤行业的崛起,除了老牌国货外,一些新兴品牌也赶在这个好时机纷纷“出世”。其中,完美日记在这些后起之秀中杀出来一条血路。

 
  “神乎其技”的营销手段
 
  16年成立,17年开店,18年第一次参加双十一,19年就拿下了天猫首个单品类冠军的国货品牌。短短三年,完美日记这个牌子迅速席卷了大众的眼球。
 
  网友们都称完美日记是“国货之光”,而完美日记能达到如此显赫的高度,主要得益于其“神乎其技”的营销手段。
 
  美妆博主李佳琦、仇仇、扇子等带货大神纷纷给这个牌子打起了广告,欧阳娜娜、林允等流量小花也给这个牌子带货。小红书、抖音、快手等平台疯狂植入这个牌子。同时完美日记请了当下的流量小生赖冠霖、朱正廷做代言人,这一波一波的营销砸下去,就把完美日记的知名度砸出来了。
 
  不仅是网红明星,在小红书上,有很多初级达人和路人也跟风分享,达到了铺天盖地的刷屏模式。长此下去,即使不知道这个牌子的人也被洗脑了。
 
  可以说,完美日记的营销套路是真的很深。
 
  “国货之光”称号当得起吗?
 
  2019年9月11日完美日记完成最新一轮融资,高瓴资本领投,红杉中国、华人文化跟投。此前有媒体报道称,完美日记该轮融资估值为10亿美元。也就是说,短短三年,完美日记就成了国货美妆界的独角兽,号称“国货之光”。
 
  但是,完美日记这个靠着营销实现迅速崛起的美妆品牌,真的担得起“国货之光”这个称号吗?
 
  在网上,可以看到很多完美日记质量好、大牌平替等言论。但实际上,完美日记的质量并没有它说的那么完美。
 
  小红书上,有许多完美日记的唇釉难涂、不均匀等问题曝出,其粉底液和卸妆水也是有过敏的情况出现。而知名度打开过后,如果质量迟迟不提升的话,未来又该如何发展呢?
 
  完美日记的成功在于找到了适合自己的营销方式,但这条路要如何走下去,是一个值得思考的问题。
 
  正如许多品牌现在都面临这样的问题,知名度有了,爆款有了,但是如何让自己的品牌继续提升,能够在大众心里站稳脚跟才是最重要的。营销是一时的不是一世的,如果一直定位于这种大牌平台、靠网红带货的牌子,完美日记的未来可能不会好过。

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